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Deskriptive Untersuchung

Deskriptive Untersuchung

Was ist eine deskriptive Forschung?

Die deskriptive Forschung ist ein standardisiertes Verfahren innerhalb der empirischen Sozial-, Markt- und Verhaltensforschung. Durch diese Forschungsform können Durchschnitts- und Mittelwerte ermittelt sowie auch Häufigkeiten errechnet werden. Außerdem werden Verteilungs- und Streuungswerte mit der deskriptiven Forschung berechnet. Somit ist die beschreibende Untersuchung ein Weg, um Zusammenhänge zwischen Daten zu erfassen, die Aufschluss über eine Zielgruppe geben. Deswegen wird die deskriptive Forschung vorwiegend in der empirischen Sozialwissenschaft genutzt. Daneben findet man sie auch in der Mathematik wieder.

Was wird mit der deskriptiven Forschung untersucht?

  • Durchschnittswert
  • Mittelwert
  • Verteilung
  • Streuung

Mittels der deskriptiven Untersuchung werden keine Daten erhoben sondern schon bestehende Daten ausgewertet. Sie quantifiziert die vorhandenen Daten. Die deskriptive Forschung folgt in der Regel einer explorativen Untersuchung, bei der Daten erhoben wurden.

Ziel der deskriptiven Untersuchungen

Mit der deskriptiven Untersuchung wird keine Ursachenforschung betrieben. Vielmehr möchte diese Untersuchungsart eine Diagnose des Ist-Zustandes sowie dazugehörige, mögliche Erklärungen liefern. Wer die beschreibende Untersuchung anwendet, möchte mit ihr Durchschnittswerte und Häufigkeiten ermitteln.

Deskriptive Untersuchung in der Marktforschung

Beispielsweise kommt die deskriptive Untersuchung in der Marktforschung zum Einsatz, wenn ermittelt werden soll, welchen Preis Kunden für eine Ware bereit sind zu bezahlen. So ist zum Beispiel der Durchschnittswert nicht der Preis, den die meisten Verbraucher genannt hatten. Um herauszufinden, welcher Preis für die Mehrheit der Kunden angemessen erscheint, werden die Daten mit Hilfe der deskriptiven Studie analysiert. Die deskriptive Forschung wird dann eingesetzt, um weitere Werte zu errechnen, die dem Verhalten der Kunden entsprechen.

Deskriptive Untersuchung in der Sozialforschung

Daneben findet man die beschreibende Untersuchung auch in der Sozialforschung. Hier hilft das Verfahren, Daten, die erhoben wurden, zu analysieren und für Forschungsprojekte, Abschlussarbeiten wie Magister-/Masterarbeiten zu nutzen. Als Beispiel kann man eine Studie nennen, in der Studenten zu ihrer Zufriedenheit mit ihrer Wohnsituation befragt wurden. Die Daten wurden mittels eines Fragebogens eingesammelt. Die nummerischen Ergebnisse können dann mit Hilfe der deskriptiven Studie analysiert werden. Dabei ist es wichtig, dass viele Daten eingesammelt wurden, damit die Berechnungen auch eine Aussagekraft haben.

Vergleich deskriptive und explorative Forschung

Deskriptive Forschung

Forschungsziel:

  • Präzise Beschreibung vom Ist-Zustand
  • Ermittlung von Zusammenhängen zwischen Variablen
  • Erstellung von Hypothesen

Beispiele:

  • Wie stark beeinflussen Influencer das Kaufverhalten?
  • Wie gestaltet sich der Absatzmarkt von Elektrofahrzeugen?
  • Wie das Unternehmen X mit Facebook-Retargeting-Kampagnen den Absatz steigern konnte?

Forschungsmethode:

  • Querschnittstudie
  • Längsschnittstudie

Explorative Forschung

Forschungsziel:

  • Verständnis und Strukturierung für ein unerforschtes bzw. kaum erforschtes Thema
  • Bestimmung von wichtigen Variablen/Faktoren
  • Ausgang für weitere Forschungen (deskriptive Studien)

Beispiel:

  • Mit welchen Methoden können Influencer das Kaufverhalten steuern?
  • Welche Faktoren haben den Absatzmarkt von Elektrofahrzeugen beeinflusst?
  • Welche Faktoren bestimmen über den Erfolg einer Facebook-Retargeting-Kampagne?

Forschungsmethode:

  • Gruppeninterviews
  • Experteninterviews
  • Literaturrecherche